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春节年货市场活力旺

2023-01-16 15:09:09来源:经济日报

春节将至,年味十足。今年春节,是疫情防控政策优化调整后的第一个春节。传统购物需求与有利购物环境相遇,会释放出怎样的活力?消费又会呈现哪些新亮点、新变化?该如何更好地激发消费潜力?即日起,本报推出春节消费市场系列报道,关注节前消费。

老字号有新意还有心意

日前,一场名为“浙里来消费·嗨购金兔年”的年货节活动在浙江杭州临平启动,现场各类年货琳琅满目,节日氛围浓郁。


【资料图】

年货节现场,杭州老字号丝绸“都锦生”引得不少消费者驻足。虽然一件礼服均价三四千元,用料、绣工精美的可达数万元,但来替女儿挑选嫁衣的58岁市民冯敏丽觉得值。“30多年前,我的结婚嫁衣就是在‘都锦生’定制的,今年春节女儿出嫁,也在这给她做礼服,这里既有我们老两口的美好回忆,也有我们对她的祝福。”冯敏丽说。

“老字号与顾客之间的情感联系随着时间增长会愈加浓烈。”浙江省商务厅相关负责人表示,此次参展的老字号企业,彰显了老字号技艺和人文价值,能让更多人在文化底蕴中感受传统年味。

线下赶集热闹非凡,线上活动同样精彩。据悉,浙江组织天猫、聚划算、淘特、美团等电商平台,以及知味观、百草味等众多老字号品牌参与年货节活动,多措并举激发参与企业热情。活动期间,通过举办“寻找浙锦鲤”等活动,采用满减优惠券、补贴、团购、购物返现等方式开展促销,提振年货市场消费活力。

俞平是杭州的一名退休教师,今年,他通过网络参与绍兴新昌直播年货节活动,下单买了数百瓶“天姥春”酱油,自己吃,也送亲朋好友。

“天姥春”始创于1862年,是新昌地道的中华老字号。“在守住传统技艺和老味道的同时,我们也大胆走出舒适区,拥抱新消费模式,争当下、赢未来。”“天姥春”品牌负责人表示,他们将在包装、品宣上及时调整,更好地适应新时代新需求。

今年春节前后,浙江各地将举办250场以上年货促销活动,预计发放消费券超16亿元,老字号品牌销量有望增长20%以上。

浙江省老字号企业协会常务副会长丁惠敏表示,老字号要加快数字化转型步伐,善用新平台、新技术,进行线上线下融合、开展全渠道运营。此外,应顺应消费升级趋势,细分客户和市场,积极开发新产品、子品牌,吸引更多年轻消费群体,在坚守品牌文化和激发品牌活力之间找到结合点。

特色商品一站式集中购

本报记者吴秉泽

连日来,贵阳市南明区花果园兰花广场周边车水马龙,拎着大包小包年货的市民进进出出,甚是热闹。“黔货辞旧岁·新春享优惠”2023贵州新春年货节正热闹进行。

走进第3展区的毕节主题馆,一片火红景象,大方天麻、织金竹荪、黔西小黄牛、威宁火腿等地域特色浓郁的年货琳琅满目,摊位前挤满了淘年货的市民。

“不仅货物品类齐全、样式丰富,还能按档使用消费券,实际价格比平时便宜不少。”贵阳市民李邦华告诉记者,他和家人在展馆一圈逛下来,春节所需的年货已置办了大半。

“通过参加这样的展销活动,进一步提升了我们产品的知名度,同时也扩大了企业的知名度。”贵州南山婆食品加工有限公司销售部经理胡林表示,他们公司预计整个年货节期间销量能突破5万份。

为了激活消费潜能、加快恢复市场消费活力,营造欢乐祥和喜迎新春的浓厚氛围,贵州近日以线上线下联动的方式举办新春年货节活动,围绕“年货、年礼、年味”三大板块,集中打造食品饮品展、贺春文礼展、迎春花卉展,同时有序开展靓车文化节、美酒嘉年华、美味佳肴节、进口商品节,丰富年货市场,满足消费者需求。

贵州省商务厅厅长马雷表示,希望通过新春年货节活动,全方位展示贵州的传统风俗、文化特色、优质商品,进一步提振节日经济消费,探索消费新模式,促进消费新升级。

据了解,贵州省此次共统筹1500多万元专项资金,通过网络平台发放55.13万张消费券,让消费者享受促销优惠。

为方便市民到现场采购年货,贵阳公交部门还分别在贵阳北站、贵阳东站、贵阳站以及金阳客车站开通了公交专线,根据实际客流情况,灵活调整发车间隔。贵阳交管部门也制定了相应的交通疏散和车流引导方案,方便自驾前往的消费者。

据悉,共有450家企业携带5000余个产品参与此次新春年货节。活动自启动以来,每日入场的市民超过了2万人次。目前,销售额已经超过3200万元。

消费券带旺市场烟火气

本报记者潘世鹏

火红的春联灯笼高挂大街两旁,春节前夕的海口市博爱南路大街呈现一派热闹景象,采购年货的人络绎不绝。

“我是内蒙古人,今年在海口过年,特意来年货集市购买年货。这里十分热闹,货品齐全,很有年味。”消费者丁海东提着两大袋年货高兴地说。

疫情政策调整后,来海南过春节的游客呈现爆发式增长。海南各市县和相关企业充分利用春节消费旺季,开展形式多样的促消费活动,让广大市民和游客乐消费、得实惠、享优惠。

海口于1月13日起通过云闪付APP发放新一轮总计580万元的政府消费券,其中包括323万元免税消费券、52万元秀英专场零售消费券、100万元龙华区专场零售餐饮消费券、105万元琼山区专场零售餐饮消费券。

海口市琼山区商务局副局长陈权表示,琼山区此次年货集市活动以“琼山有好市过年赶大集”为主题,打造一场集琼台文化展示、年货商品展销为一体的年货盛宴,推动年货集市形成该区的一大商务品牌活动。

三亚市商务局相关负责人介绍,2023三亚年货节暨消费促进月于1月14日启动,包括年货集市、最高6000元汽车消费券、新春免税优惠等多项活动。此外,1月1日至1月16日,三亚开展以“惠动三亚健康生活”为主题的体育消费券发放活动。活动期间,采取“线上+线下”相结合方式总计发放93万元的体育消费券。

据了解,海南省旅游和文化广电体育厅早在2022年10月下旬就启动开展了海南旅游消费券发放活动。在消费券加持下,岛内居民纷纷领券探索“家门口的风景”,岛外游客踊跃开启海南性价比之旅,消费券拉动旅游经济的乘数效应逐步显现。

原标题:春节年货市场活力旺

标签: 琳琅满目 线上线下

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